Vous ne devez pas être sans avoir que Samsung est une très grande entreprise dans le domaine des écrans, des smartphones aux télévisions en passant par les ordinateurs et les tablettes. Si l’on s’intéresse plus précisément à la technologie OLED pour smartphones, le sud-coréen, qui travaille dessus depuis de nombreuses années, est aujourd’hui un leader incontesté sur ce segment en particulier.
C’était en 2010, Samsung sortait son premier smartphone Galaxy sous Android, en réponse à Apple et son iPhone. Le tout premier smartphone d’une série qui deviendra mythique disposait d’un écran AMOLED. Dès lors, le constructeur sud-coréen a fait le pari de la technologie OLED sur un marché où le LCD est roi. Une dizaine d’années plus tard, la marque a gagné son pari, et même au delà de ce que l’on pouvait imaginer à l’époque.
Revenons en 2018 où selon un rapport publié par le cabinet d’étude de marché IHS Markit, les panneaux OLED représentaient plus de 61% du marché mondial des écrans pour smartphones en termes de chiffre d’affaires au troisième trimestre. Sur cette période, Samsung détenait 93.3% de l’ensemble de ce marché entre juillet et septembre 2018, un quasi-monopole.
Sur ce troisième trimestre 2018, les ventes d’écrans pour smartphones ont généré 10.7 milliards de dollars dont 61.1%, soit 6.6 milliards de dollars, concernaient les panneaux OLED. Pour vous faire une idée de l’évolution, l’OLED ne représentaient que 35% du marché en termes de chiffre d’affaires au premier trimestre 2017.
Samsung domine donc le marché des écrans OLED pour smartphones. Au cours des dernières années, les autres grandes entreprises du segment des smartphones ont suivi le sud-coréen en adoptant petit à petit la technologie d’affichage auto-émissive. La demande a logiquement connu une croissance rapide, avec notamment l’arrivée de Apple dans le game, pour lequel Samsung fournit les dalles OLED des iPhone.
Toutefois, le géant sud-coréen ne domine pas seulement le marché des écrans OLED, même si cela est moins marqué. En effet, l’entreprise détient 57.8% du marché global des écrans pour smartphones en termes de chiffre d’affaires. La firme est suivie d’assez loin par les chinois BOE et Tianma qui ont respectivement 7.8% et 7.7%.
La demande de dalles OLED flexibles connait également une forte hausse, et sur ce segment aussi Samsung est en position de force avec 94.4% du marché au troisième trimestre 2018. Pour rappel, la marque s’apprête à lancer son premier smartphone pliable l’année prochaine qui sera équipé d’un écran flexible “Infinity Flex”.
